Kupując przeróżnego rodzaju dobra ludzie zwracają uwagę nie tylko na to jakie te mają walory użytkowe. To co najpierw przyciąga to sam wygląd danej rzeczy. Czyli styl w którym została wykonana. Jasne jest że o gustach się nie dyskutuj e co nie zmienia faktu że są takie dobra i takie marki których produkty podobają się zdecydowanie wszystkim. Oraz niestety dla producentów takie których jedynymi zaletami są zalety użytkowe i nic więcej. Jasne że sam przedmiot element garderoby jakieś wyposażenie domu czy gadżet ma przede wszystkim spełniać swoje funkcje. Wszyscy to powtarzają z pełnym przekonaniem a i tak w pierwszej kolejności kiedy przychodzi co do czego stwierdzają że coś im się zwyczajnie nie podoba i nie mają najmniejszego zamiaru tego paskudztwa wnosić do domu albo używać. Czyli nie kierują się przy wyborze względami praktycznymi a czysto estetycznymi. Ponieważ szukają takich dóbr które będą dopasowane do ich stylu tego co im się podoba. Konsekwencja w urządzaniu przestrzeni wokół siebie ma tutaj duże znaczenie. Jednak nie tylko ci którzy mają wyrobiony styl potrafią marudzić i przebierać w dobrach i konkretnych towarach. Również te osoby które mają styl w najlepszym przypadku eklektyczny co mówi samo za siebie. Jednakże brzydota czy czysta praktyczność odrzucają ich w takim samym stopniu. Takie a nie inne podejście powoduje że wielu producentów zaczyna przykładać szczególną wagę do projektowania. Koncerny zatrudniają specjalistów wręcz artystów od designu po to by tworzyli wzory i projekty przedmiotów użytkowych które zachwycą potencjalnych nabywców. Ci ostatni w prosty sposób przekonują się naocznie że konkretny producent postawił na jakość projektowania na pierwszym miejscu. Takie serie nowych jakościowo produktów często są specjalnie oznaczane tak by rzuciły się w oczy klientom. Ważne jest że nierzadko w takich produktach postawiono czysto na jakość i efekt estetyczny. Czyli mimo nowego nazewnictwa i wyglądu same rozwiązania techniczne są na tym samym poziomie co we wcześniejszych wersjach. To jednak klientom zupełnie nie przeszkadza gotowi są twierdzić że te nowe produkty według konkretnego wzoru są faktycznie lepsze. Czyli działa tutaj taki aspekt jak psychologia. Klient patrząc na towar który mu się podoba zdecydowanie jest gotów wyżej go ocenić od tego który jest mniej ciekawy. W ten sposób starsze technologie ubrane w nowe w cudzysłowie ciuszki wygrywają z tymi bardziej zaawansowany mimo tego że są nadal droższe. Wydaje się być to całkowicie nielogicznym ale też nie można oczekiwać że konsumenci zawsze będą postępowali logicznie. Przecież wiadomo że często kierują się emocjami. Tymi dokładnie na których grają producenci. Zatem obecnie producent nie powinien bagatelizować takich kwestii jak wygląd produkowanych dóbr. Lepiej będzie dla niego jak zainwestuje w kontrakt z dobrym projektantem który zajmie się odświeżeniem danego produktu i sprawi że klienci znów będą chętnie go nabywać. Taki wydatek zdecydowanie się opłaci.